11 conséquences inattendues de la publicité (chez les enfants et les adultes)

Le conséquences de la publicité ils peuvent créer des stéréotypes, promouvoir le matérialisme, initier des comportements violents, encourager l'individualisme, les faibles notes, la perte de temps et d'autres que je vous expliquerai ensuite.

Chaque jour, les enfants et les adolescents sont exposés à plus de 40 000 annonces par an à la télévision, ce qui augmente ce nombre si nous incluons Internet, les magazines ou les affiches que nous voyons dans les rues. Même dans les écoles, vous pouvez trouver de la publicité.

Il est facile de penser qu’ils ne sont que des annonces et qu’ils ne font que nous interrompre et nous causer de la gêne. Cependant, même si nous voulons croire que nous avons un contrôle total sur nos décisions, la publicité peut avoir des effets plus complexes.

Des données plus récentes indiquent que la consommation de publicité augmente. Cela est dû à l'invasion des publicités sur les appareils mobiles que nous utilisons en permanence.

Les experts en marketing numérique estiment que nous sommes exposés à environ 4 000 à 10 000 annonces par jour environ, des données beaucoup plus élevées que celles mentionnées ci-dessus.

Nous sommes continuellement exposés à la perception de publicités et, bien que souvent nous ne leur accordions pas toute notre attention, leurs messages nous parviennent passivement. Il y a aussi la croyance que beaucoup sont conçus pour implanter des souvenirs importants dans notre esprit.

Ces souvenirs sont construits parce que les annonces ont des teintes émotionnelles, c'est-à-dire qu'elles provoquent des sentiments. Et les sentiments sont essentiels lors de la mise en mémoire de nos souvenirs. Ils ont aussi une caractéristique particulière: ils échappent généralement à notre contrôle conscient et il nous est difficile de les reconnaître et de les gérer.

Quelles répercussions cela peut-il avoir sur nous?

Naturellement, les entrepreneurs doivent utiliser la publicité pour révéler l’utilité de leurs produits et ainsi capturer des clients potentiels. Pour cela, ils développent des stratégies afin que le produit ou le service soit aussi attractif que possible pour le consommateur.

Cela génère une concurrence entre différentes entreprises, améliorant et affinant de plus en plus leurs techniques pour que le client acquière son produit et non celui d'un concurrent.

Cependant, les annonces sont souvent accompagnées de conséquences négatives, qu’elles soient planifiées ou non.

1- Pressions sur les médias

Les annonceurs choisissent les médias qu'ils considèrent les mieux adaptés pour placer leurs publicités, en fonction des caractéristiques démographiques des consommateurs cibles. Ils se préoccupent même du contenu de ce média, qu'il soit cohérent avec le message que votre marque a ou non.

Les médias doivent parfois respecter les souhaits des annonceurs, car dans de nombreux cas, les revenus des médias proviennent des entreprises. Cela peut être considéré comme une censure subtile dans les médias.

2- Promouvoir le matérialisme

Cela crée chez les gens des besoins et des désirs qui ne l'étaient pas auparavant, leur faisant croire que leur valeur réside dans tout ce qu'ils peuvent acquérir ou posséder. Par conséquent, il est plus facile pour les gens de se juger et de juger les autres en fonction de leurs biens.

Il est évident qu'ils invitent également les consommateurs à acheter des objets de plus en plus sophistiqués et plus fréquemment. En plus de cela, les annonces créent souvent le sentiment que nos biens sont anciens et doivent être remplacés par de nouveaux et de meilleurs.

Ceci est lié à l'obsolescence programmée ou à la société "jetable", phénomène qui décrit l'existence de produits construits intentionnellement avec une "date d'expiration".

C’est-à-dire qu’ils créent des produits de mauvaise qualité, avec l’objectif que les consommateurs les jettent rapidement et qu’ils sont obligés d’en acheter un nouveau.

3- Créer des stéréotypes

Ils tendent à maintenir et à augmenter les stéréotypes, car lorsque chacun s'adresse à un public spécialisé, il reflète les groupes de manière très stéréotypée.

Un exemple est la fréquence à laquelle les femmes apparaissent dans les publicités pour les produits de nettoyage, ce qui maintient et augmente dans la société l'idée de considérer le nettoyage d'une tâche féminine. De cette façon, ils encouragent les idées généralisées et généralement fausses sur la façon dont les membres de ces groupes sont (ou devraient être).

Ceci est lié à des sentiments d'inadaptation sociale lorsque la personne estime qu'elle ne correspond pas à ces stéréotypes faussement fixés. C'est très fréquent, car bien que les annonces reflètent apparemment la vie quotidienne, elles sont très éloignées de la réalité.

4- Des modèles de vie et d’être qui ne sont pas réalistes

Les modes de vie qui apparaissent dans les annonces fonctionnent comme un modèle pour le consommateur, appelé "référence".

Ils sont utilisés parce que les clients potentiels vont y porter leur attention lorsqu'ils le considèrent attrayant. Il en va de même pour l’apparence de modèles physiquement plus attractifs que les récepteurs publicitaires.

5- Effets néfastes sur les enfants et les jeunes

Selon l'American Academy of Pediatrics, les enfants de moins de 8 ans ne comprennent pas le but des publicités. Ils ne le perçoivent pas comme une tentative de vente d'un produit par une marque, mais ils absorbent sans contrôle toutes les informations qui leur sont destinées.

Il faut veiller à ce que les enfants ne soient pas exposés aux publicités, car ils sont plus vulnérables.Par conséquent, ils indiquent qu'ils peuvent augmenter l'obésité chez les enfants, les problèmes d'alimentation et la consommation accrue d'alcool et de tabac chez les jeunes.

6- produit un comportement malsain

Il encourage les individus à agir de manière impulsive et en fonction des récompenses instantanées au lieu de refléter leurs décisions. En plus de cette forme, le sens des responsabilités à long terme diminue.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité est pleine de contenu émotionnel pour éveiller des sentiments en nous. Cela peut nous amener à prendre des décisions peu judicieuses.

7- Construire une image irréelle du produit

Cela se produit parce qu'il le présente idéalisé, en exagérant ses qualités. Pour qu'un produit soit acheté, il est promu en créant un sentiment de puissance et de satisfaction chez l'utilisateur, ou en tant que sauveur qui résout de graves problèmes.

De plus, ils apparaissent dans des contextes où un niveau de vie pratiquement inaccessible est reflété par la plupart des consommateurs.

Il est également observé avec une grande fréquence que le service ou le produit annoncé ne correspond pas au service réel. Cela génère progressivement un sentiment de méfiance à l’égard des consommateurs conscients de cette différence.

8- Favorise l'individualisme et l'égoïsme

La raison en est que cela augmente la compétitivité entre les personnes en les mesurant par leurs effets personnels. L'objectif est d'accumuler et de rénover des biens, de surmonter les autres. Ainsi, le bien de l'individu se superpose à celui de la société, oubliant la coopération et l'éthique communautaire.

9- Trivialiser ou transformer les valeurs communautaires ou spirituelles

Il est courant dans les publicités de commercialiser une série de valeurs culturelles et traditionnelles qui, selon les idéaux retenus, peuvent affecter certains groupes de personnes.

10- Les annonces sont "pour les riches"

Si l'on devait répondre à toutes les attentes établies par la publicité, il faudrait être riche pour maintenir ce rythme d'achats.

En d’autres termes, les annonces semblent viser une très petite partie de la société (celle qui détient le pouvoir d’achat) avec laquelle la moyenne des gens se comparent, ce qui crée un sentiment d’insatisfaction constant.

11- Dettes

Pour résoudre la tension générée par la publicité, les gens sont obligés de consommer.

De cette manière, la satisfaction augmente, mais ce n’est pas quelque chose de durable, car il y aura toujours un produit à acheter. Étant donné que la plupart des clients ne disposent pas de ressources financières suffisantes, il est de plus en plus courant d’emprunter beaucoup.

Comment éviter ou minimiser ces effets?

Il est pratiquement impossible d'éviter la publicité, mais on peut s'efforcer de changer de point de vue, de tirer parti des points positifs et d'atténuer les points négatifs. Cela conduit évidemment à un effort supplémentaire:

- Penser: Lorsque vous êtes en face d'une annonce, analysez ce qu'elle dit et prenez une position critique. Sachez que tout ce que vous dites n'est pas tout à fait vrai, en essayant de voir également les aspects négatifs que le produit annoncé pourrait avoir.

- Cultiver la motivation intrinsèque: qui est liée à la satisfaction de ses valeurs et non à la conduite de comportements dus à une motivation externe (ou extrinsèque) plus impulsive et matérialiste. Il est conseillé d'attendre 48 heures lorsque vous souhaitez acheter quelque chose. Demandez-vous s'il y a un problème avec les achats.

- Acheter des films, des séries, de la musique: nous devons garder à l'esprit que les services gratuits pour les utilisateurs doivent avoir une source de revenus, en l'occurrence la publicité.

- Si c'est une entreprise, adaptez la publicité pour qu'elle exerce un bonne influence dans la communauté. Offrir des produits plus éthiques, de qualité et durables qui sont vraiment nécessaires. Il est conseillé d'éviter de promouvoir les stéréotypes et de se concentrer sur les qualités du produit avec sincérité. En ce qui concerne le problème de l’influence sur les enfants, les annonces peuvent être adressées directement aux parents plutôt qu’à eux.

Voulez-vous en savoir plus sur l'obsolescence programmée? Ensuite, vous pouvez regarder le documentaire "Acheter, tirer, acheter".

Références

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2. Comité des communications. (2006). Enfants, adolescents et publicité. PEDIATRIE, 118 (6): 2563-2569.
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