Différences entre les concepts et les clés de la publicité et de la propagande

Le Différences entre publicité et propagande ils sont notoires, mais ce sont deux concepts souvent confus. Fondamentalement, alors que la publicité est utilisée pour vendre quelque chose, à des fins commerciales; La propagande cherche à implanter des opinions, des idées ou des croyances, à modifier l’opinion du public dans un certain but.

Bien que dans les dictionnaires, les définitions des deux mots puissent être similaires, leur principale différence réside dans l’intention et la motivation de leur utilisation. Les deux concepts se réfèrent à la diffusion de l'information et donc à l'influence des autres.

Concepts spécifiques

La principale différence entre la publicité et la propagande est que la propagande est un ensemble de messages créés dans l'intention d'influencer les opinions et les idées d'un grand nombre de personnes.

En revanche, la publicité est simplement un avis de toute activité commerciale de quelque nature que ce soit, conçu pour susciter l’intérêt du public pour quelque chose et les attirer vers un produit ou un service particulier.

Alors que la publicité peut être faite pour promouvoir un nouveau produit, promouvoir la réduction de la pollution, mettre en évidence certaines réalisations importantes d'un employé au sein d'une entreprise, faire connaître de nouvelles politiques de toute nature - gouvernementales, sociales, sanitaires - ou augmenter les ventes ; Le but de la propagande est d'influencer les masses pour qu'elles adoptent un concept ou une idée qui génère un changement dans leur comportement et leur façon de voir le monde. C'est pourquoi la propagande est utilisée plus spécifiquement dans la sphère politique.

Habituellement, la propagande a été mal utilisée, essayant de nuire aux objectifs ou aux projets opposés à la cause de la propagande, qu’ils soient une organisation, un parti politique ou un individu.

La diffusion des idées de propagande ne repose pas toujours sur des bases réelles et la diffusion de fausses informations ou la modification des faits pour les rendre encore plus pires ou meilleurs; Ils font partie des stratégies souvent utilisées dans la propagande.

Un exemple classique de propagande est une campagne politique avec des annonces et des discours conçus pour attaquer l'adversaire.

D'autre part, la publicité est conçue pour présenter des informations vraies - propriétés d'un produit, avantages et utilisations - mais de manière très positive. La publicité est considérée comme l'un des outils des relations publiques.

Comme dans le cas d'une célébrité qui effectue une interview ou est invitée à différents programmes pour promouvoir un nouveau film, une œuvre, un livre, un album ou tout autre élément; La publicité est la même façon de faire des relations publiques, mais en relation avec un produit, une campagne de prévention, un nouveau système à utiliser, pour ne citer que quelques utilisations.

Publicité

La publicité est précisément le type de promotion qui utilise l’effet des relations publiques dans une histoire, qui est distribuée gratuitement aux médias.

L'objectif principal de la publicité n'est pas la promotion des ventes, mais la création d'une image à travers les commentaires des éditeurs ou des sources indépendantes.

Les cinéastes peuvent contrôler le contenu de l'histoire, mais pas son positionnement ou son interprétation par les médias.

La publicité, contrairement à la publicité, n'est pas payée. C'est une forme de communication créée pour générer un accueil positif dans les publics, mais dans lequel l'entreprise n'a aucun contrôle sur le moment où les messages seront diffusés, leur fréquence, l'heure d'émission et les moyens qui le recevront.

La publicité se fait principalement par le biais des médias tels que les journaux, les magazines, les chaînes de télévision et les radios. Une campagne publicitaire ne se répète pas, elle n'est réalisée et diffusée qu'une seule fois.

La publicité d'une entreprise a plus de crédibilité et de confiance de la part du public car elle est diffusée par différents moyens aux mêmes sociétés ou créateurs des campagnes publicitaires.

Sa présentation prend la forme de nouvelles ou de rapports, très différents de la présentation des campagnes de propagande.

Les messages diffusés via la publicité sont bien reçus et compris par le public. Ils génèrent une réaction dans le public, ils sont utiles aux personnes et ont une signification sociale importante.

Un exemple de publicité réussie que nous trouvons à travers l’histoire est par exemple lorsque John Lennon et Yoko Ono ont invité la presse et des amis à leur lune de miel pour livrer un message contre la guerre du Vietnam.

Ils ont même enregistré la chanson "Give Peace a Chance" à Montréal, qui est devenue un hymne pour ceux qui ont protesté contre ce conflit militaire.

Propagande

La propagande est définie comme une information, notamment fondée sur des opinions biaisées et des informations déroutantes, utilisée pour promouvoir une cause ou un point de vue politique.

La propagande est associée à des mécanismes psychologiques pour influencer et modifier les opinions et les attitudes de la population envers une cause, une position ou un programme politique spécifique.

Avec cela, la propagande aboutirait à un consensus dans la société sur un ensemble de croyances et de schémas de pensée.C'est pourquoi la propagande est actuellement associée à la manipulation, car elle fournit des informations qui ne sont pas objectives et utilisées principalement pour influencer un public, puis un groupe, puis un agenda.

On pourrait dire que la propagande "repose sur l'omission", car elle ne présente que des faits sélectionnés et sortis de leur contexte pour favoriser une perception particulière.

Vous pouvez également utiliser un langage et un message chargés d'émotivité, ce qui empêche les utilisateurs d'avoir une réponse rationnelle aux informations présentées.

La propagande est associée à des matériaux préparés par certains gouvernements, bien que des groupes et des entreprises activistes puissent produire de la propagande.

Cependant, historiquement, la propagande n'avait pas ce sens malveillant qu'elle a aujourd'hui. C'était un terme descriptif pour un style de diffusion de messages et d'éléments créés pour être livrés sous forme de brochures, de peintures, de dessins animés, d'affiches et, au fur et à mesure de la technologie, de radios, d'émissions télévisées, de films et maintenant Internet

En fait, la propagande est un terme latin qui signifie "ce qui se propage". C'était un mot dérivé de l'Église catholique en 1622, avec le début des activités de la Congrégation de Propaganda Fide (Congrégation pour répandre la foi) ou simplement de la "Propagande". Son objectif était d'élargir la foi catholique dans d'autres pays qui n'étaient pas catholiques.

À la fin de l'année 1790, le mot propagande commença à être utilisé dans les activités laïques. Au dix-neuvième siècle, la propagande a commencé à acquérir son caractère péjoratif et négatif, car elle a commencé à être utilisée dans des domaines politiques.

Historiquement, différentes formes de propagande ont été utilisées, de l'histoire ancienne aux guerres civiles romaines, où Octavio et Marco Antonio se sont mutuellement accusés de leur incompétence, de leur alcoolisme, de leurs déchets et d'autres calomnies.

Pendant l'ère de la Réforme, avec l'essor de l'imprimerie, les pensées, les idées et les doctrines sont devenues plus accessibles aux masses par le biais des journaux, d'une manière qui n'avait jamais été connue auparavant. La même chose s'est produite lors de la révolution des colonies américaines, qui a réalisé un important réseau de journaux spécialisés dans les avantages pour les patriotes.

Ainsi a commencé le phénomène moderne de la propagande, à travers la création de sociétés littéraires et politiques, qui ont activement informé les médias au 19ème siècle. La propagande a été largement utilisée pendant la Révolution française et l'ère napoléonienne, tout comme les abolitionnistes en Angleterre et aux États-Unis, lorsque l'abolition de l'esclavage a été réalisée.

Cependant, la première échelle organisée de propagande gouvernementale a eu lieu avec la Première Guerre mondiale. Par la suite, en Allemagne, Adolf Hitler a utilisé des techniques de propagande britanniques pour influencer toute la population de son pays, utilisant la propagande comme arme de guerre pendant la Seconde Guerre mondiale.

Avec la montée en puissance des films d'animation, la propagande atteint d'autres niveaux, attirant directement le public. Cette technique a été utilisée pendant la Révolution russe, la Seconde Guerre mondiale, aux États-Unis, pour produire des films de guerre et, bien sûr, par le régime nazi d'Hitler, pour engager tous ses citoyens dans les actes qu'ils commettaient.

La propagande était également une arme pendant la guerre froide. L'Union soviétique a réalisé des films, des séries télévisées, des émissions de radio et des livres qui ont influencé les opinions de la population.

La propagande a utilisé des techniques utilisées de manière transversale dans différents domaines: politique, militaire, religieux et éducatif, pour n'en citer que quelques-uns. Pour cette raison, il a été classé en sept types différents:

• Transfert: technique qui enlève l'autorité, la sanction et le prestige de quelque chose pour provoquer la désapprobation et le rejet.
• Technique des amis (Plain Folks): où le sujet est présenté comme une personne ordinaire qui peut comprendre les préoccupations du public et leur donne le sentiment d'être un de plus pour gagner leur confiance et leur crédibilité.
• Cause populaire: le public a le sentiment de devoir suivre le programme qui profitera à tout le monde.
• Témoignage: une personne respectée ou rejetée par le public dit qu'une certaine croyance ou un certain produit est bon ou mauvais.
• Etiquette: donne une mauvaise réputation à un événement particulier, amenant le public à le rejeter ou à le condamner sans avoir examiné le contexte.
• Phrases émotionnelles (généralités scintillantes): utilisation de phrases associées à des concepts et à des croyances très prisés. Cela attire l'approbation générale du public. C'est la technique la plus utilisée par les politiciens avec des termes tels que démocratie, socialisme, humanisme, etc.
• Sélection des cartes: dans cette stratégie, les pires attributs et conditions d'un fait ou d'un produit, qu'ils soient faux ou vrais, sont sélectionnés pour délivrer la pire version possible de cet élément au public et le conditionner en conséquence.

Références

1. Quelle est la différence entre la propagande et les relations publiques? Récupéré de reference.com.
2. Différence entre publicité et publicité. Récupéré de yourarticlelibrary.com
3. Propagande vs publicité. Quelle est la différence? Récupéré de la-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Récupéré de Wikipedia.com.
6. 100 plus grandes cascades de publicité de tous les temps. Récupéré de bitesizepr.com.
7. 7 types de propagande sur le site de Phil Taylor "The Fine Art of Propaganda". Récupéré de foothill.edu.