Caractéristiques, avantages et inconvénients de la concurrence monopolistique

Le concurrence monopolistique C'est une structure de marché caractérisée par de nombreuses entreprises qui vendent des produits similaires mais non identiques, de sorte que les entreprises se font concurrence pour d'autres facteurs en plus du prix. La concurrence monopolistique est parfois appelée concurrence imparfaite, car la structure du marché se situe entre le monopole pur et la concurrence pure.

L'efficacité économique est également modérée. Les marchés concurrentiels offrent des résultats efficaces, les marchés monopolistiques enregistrent des pertes à tout jamais - la concurrence monopolistique se situe quelque part au milieu, moins efficace que la concurrence pure mais moins de perte d'efficacité qu'un monopole. Le principal avantage de la concurrence monopolistique est la fourniture d'une grande variété de biens et de services.

Le modèle de concurrence monopolistique décrit une structure de marché commune dans laquelle les entreprises ont de nombreux concurrents, mais chacune vend un produit légèrement différent. La concurrence monopolistique en tant que structure de marché a été identifiée pour la première fois dans les années 1930 par l'économiste américain Edward Chamberlin et l'économiste anglais Joan Robinson.

De nombreuses petites entreprises opèrent dans des conditions de concurrence monopolistique, y compris des magasins indépendants et des restaurants. Dans le cas des restaurants, chacun offre quelque chose de différent et a un caractère unique, mais tous sont essentiellement en concurrence pour les mêmes clients.

Caractéristiques

Les marchés concurrentiels monopolistiques présentent les caractéristiques suivantes:

• Chaque entreprise prend des décisions indépendantes sur le prix et la production, en fonction de son produit, de son marché et de ses coûts de production.
• La connaissance est répandue parmi les participants, mais il est peu probable qu'elle soit parfaite. Par exemple, les convives peuvent consulter tous les menus disponibles des restaurants d’une ville avant de faire leur choix. Une fois à l'intérieur du restaurant, vous pouvez revoir le menu avant de commander. Cependant, ils ne peuvent apprécier pleinement le restaurant ou la nourriture qu'après avoir dîné.
• L'entrepreneur joue un rôle plus important que dans les entreprises parfaitement compétitives en raison des risques plus importants associés à la prise de décisions.
• Il y a la liberté d'entrer ou de sortir du marché, car il n'y a pas de grandes barrières à l'entrée ou à la sortie.
• Une caractéristique centrale de la concurrence monopolistique est que les produits sont différenciés. Il existe quatre principaux types de différenciation:

1. Différenciation physique du produit, où les entreprises utilisent la taille, la conception, la couleur, la forme, la performance et les caractéristiques pour rendre leurs produits différents. Par exemple, l'électronique grand public peut facilement se différencier physiquement.
2. Différenciation marketing, où les entreprises essaient de différencier leurs produits par des emballages distinctifs et d’autres techniques promotionnelles. Par exemple, les céréales pour petit-déjeuner peuvent être facilement différenciées par le biais de l'emballage.
3. Différenciation du capital humain, où l’entreprise crée des différences grâce à la compétence de ses employés, au niveau de formation reçu, aux uniformes distinctifs, etc.
4. Différenciation par la distribution, y compris la distribution par courrier ou via des achats sur Internet, tels que Amazon.com, qui diffère des librairies traditionnelles ou des grands magasins vendant en ligne.

Les entreprises opérant sous concurrence monopolistique doivent généralement recourir à la publicité. Les entreprises sont souvent en concurrence féroce avec d'autres sociétés (locales) qui offrent un produit ou un service similaire et peuvent avoir besoin de faire de la publicité locale pour que leurs clients connaissent leurs différences.

Les méthodes de publicité les plus courantes pour ces entreprises sont les réseaux sociaux, la presse locale, la radio, le cinéma local, les affiches, les brochures et les promotions spéciales.

On suppose que les entreprises compétitives maximisent le profit car les entreprises ont tendance à être petites et que les entrepreneurs participent activement à la gestion de l'entreprise. 

À court terme, des avantages extraordinaires sont possibles, mais à long terme, de nouvelles entreprises sont attirées par le secteur en raison des faibles barrières à l'entrée, de la bonne connaissance et de la possibilité de se différencier.

Où est la concurrence monopolistique?

Il y a une concurrence monopolistique:

• Lorsqu'il y a un grand nombre de vendeurs, chacun avec une petite part de marché;
• Là où il y a peu d'interdépendance entre les entreprises pour qu'elles puissent citer leur produit sans tenir compte de la réaction de la concurrence;
• Là où il y a peu de possibilité de collusion pour fixer les prix.

Les entreprises ont un certain contrôle sur les prix, mais sont limitées par la substitution étroite de produits similaires.

Différenciation du produit

La concurrence monopolistique ne peut exister que s’il existe au moins une différence perçue entre les produits fournis par les entreprises du secteur.Le principal outil de la concurrence est la différenciation des produits, qui résulte des différences de qualité des produits, de localisation, de service et de publicité.

La qualité du produit peut varier en fonction de la fonction, du design, des matériaux et de la fabrication. L'emplacement est généralement un bon différenciateur des produits. En règle générale, les entreprises les mieux situées peuvent facturer des prix plus élevés. De même, les magasins qui ont des heures prolongées offrent également du confort.

Par exemple, si des médicaments contre le rhume sont nécessaires au milieu de la nuit, vous pouvez vous rendre dans une pharmacie ouverte 24 heures sur 24 pour acheter le médicament, même à un prix plus élevé, car un soulagement immédiat est souhaitable. Les services incluent l'heure de disponibilité, la réputation de l'entreprise pour le service ou l'échange de produits et la rapidité du service.

Il existe de nombreux exemples de différenciation des produits dans les économies modernes. Les restaurants servent différents articles du menu à des prix différents à différents endroits, fournissant ainsi différents degrés de temps et d'utilité locale. Les magasins de meubles vendent différents types de meubles en différents matériaux tels que le chêne, le noyer, l'érable, etc.

Les détaillants de vêtements vendent différents types de vêtements à des prix différents, où les gens paient non seulement pour leur bon travail, mais aussi pour des articles qui conviennent à leurs goûts. Les livres sont un excellent exemple de concurrence monopolistique, car leurs prix, leur qualité de fabrication, leur lisibilité, la qualité de leurs illustrations ou leur absence varient et varient selon le public cible et les sujets, tels que les manuels et les romans universitaires.

Chaque grande catégorie aura de nombreuses catégories mineures et les catégories mineures seront également distinguées par les styles d'écriture des auteurs.

Un nouveau front de concurrence monopolistique se produit parmi les détaillants en ligne. Dans ce cas, son emplacement n'a pas vraiment d'importance. Ce qui compte, c'est la commodité de l'achat en ligne, la qualité de la description des produits et les recommandations des produits par les consommateurs qui ont effectivement acheté le produit. Parmi les autres qualités importantes figurent les politiques de fiabilité et de retour de l'entreprise.

Entrée et sortie faciles

Étant donné que la plupart des entreprises qui participent à la concurrence monopolistique ont peu de besoins en capital, les entreprises peuvent facilement entrer ou sortir du marché.

Toutefois, le montant de l'investissement est généralement supérieur à celui utilisé pour la concurrence pure, car il existe une dépense pour développer des produits différenciés et des dépenses publicitaires. L'une des principales caractéristiques de la concurrence monopolistique est la gamme de produits en constante évolution sur le marché.

Les entreprises doivent continuellement expérimenter avec les produits, les prix et la publicité pour voir lequel est le plus bénéfique. Bien que cela entraîne une production et une allocation inefficaces, la variété des produits proposés l'emporte sur cette inefficacité.

Avec la facilité d’entrée et de sortie, les sociétés entreront sur un marché dans lequel les sociétés actuelles obtiennent des avantages économiques et quitteront le marché lorsque les sociétés perdront de l’argent, permettant ainsi aux autres sociétés d’obtenir un bénéfice normal.

Différenciation du produit

Étant donné que tous les produits ont le même objectif, les vendeurs ont relativement peu d'options pour différencier leurs offres des autres sociétés. Il peut y avoir des variétés "à rabais" de qualité inférieure, mais il est difficile de dire si les options les plus coûteuses sont effectivement meilleures.

Cette incertitude résulte d'une information imparfaite: le consommateur moyen ne connaît pas les différences exactes entre les différents produits, ni le juste prix pour aucun d'entre eux. La concurrence monopolistique tend à entraîner une forte commercialisation, car différentes entreprises doivent distinguer des produits largement similaires.

Une entreprise peut choisir de baisser le prix de son produit de nettoyage en sacrifiant une marge bénéficiaire plus importante en échange de ventes plus élevées. Un autre pourrait prendre la voie opposée, augmenter le prix et utiliser les emballages qui suggèrent qualité et sophistication. Une tierce partie pourrait se vendre comme étant plus respectueuse de l'environnement, montrant un sceau d'approbation d'un organisme de surveillance de l'environnement.

Prise de décisions

La concurrence monopolistique implique qu'il y a suffisamment de sociétés dans l'industrie et que la décision d'une entreprise ne déclenche pas de réaction en chaîne. Dans un oligopole, une réduction de prix par une entreprise peut déclencher une guerre des prix, mais ce n’est pas le cas de la concurrence monopolistique.

Publicité et marques

Lorsqu'il n'y a que de petites différences entre les produits, la différenciation du produit ne serait utile que si elle pouvait être communiquée au consommateur. Cette communication passe par la publicité, les marques et les emballages, qui sont des formes de concurrence sans prix, car ils obligent les consommateurs à payer un prix plus élevé s'ils perçoivent, avec ou sans raison, plus grand

La publicité sert à informer les clients des produits différenciés et pourquoi ils sont supérieurs aux substituts proches.Même s'il n'y a pas de différences, comme cela arrive souvent entre les marques de magasins et les marques nationales, ou entre un médicament de marque et ses génériques, un consommateur peut préférer une marque à une autre en raison de la publicité.

La marque

La marque sert à distinguer des produits identiques ou presque identiques et à accroître la valeur de la publicité dans laquelle la marque sert d'objet auquel des caractéristiques souhaitables peuvent être associées. La publicité est utilisée pour créer une notoriété ou une fidélité à une entreprise donnée.

La publicité peut également être utilisée pour créer l'image d'une marque, qui peut être associée à un style de vie, ou des mots ou des images que des personnes associeront à la marque, au lieu de décrire les caractéristiques spécifiques du produit lui-même. Ce type de publicité est souvent utilisé pour des produits principalement différenciés par les goûts personnels des consommateurs, tels que la publicité des boissons gazeuses.

L'effet de la traînée de masse est également souvent utilisé, et il se produit lorsque la publicité tente de faire comprendre que davantage de personnes préfèrent une marque particulière. L'image de célébrités est largement utilisée dans ce type de publicité.

Le principal avantage des noms de marque pour les consommateurs est qu'ils leur permettent d'identifier facilement le produit et que les marques sont bien protégées par la loi, de sorte que les entreprises concurrentes ne peuvent tromper les clients en imitant étroitement une marque établie.

En revanche, les marques incitent l’entreprise à maintenir la qualité de ses produits, de sorte que la marque continue d’être perçue par les consommateurs comme étant de grande valeur. La publicité aide également les entreprises à accroître leurs parts de marché et à créer une notoriété.

La publicité peut aider une entreprise à accroître la production, ce qui entraîne généralement une baisse des prix, les coûts fixes étant répartis sur une plus grande quantité de produits. La publicité permet aux nouvelles entreprises d'attirer des clients qui achètent des produits concurrentiels, facilitant ainsi l'entrée de nouvelles entreprises. La publicité informe également les clients des différences de prix afin qu'ils puissent acheter à des prix plus bas.

Dans le passé, les cabinets professionnels, tels que les médecins et les avocats, n’étaient pas autorisés à annoncer les prix car, selon eux, ce n’était pas professionnel. Cependant, les tribunaux ont décidé que la véritable raison était de limiter la concurrence, ils ont donc abrogé les nombreuses lois des États qui interdisaient ces formes de publicité. Cependant, la publicité a ses critiques.

La publicité ne transmet souvent pas de véritables informations ou transmet des informations trompeuses, poussant les consommateurs à acheter des produits qui ne répondent pas à leurs intérêts. Même les comparaisons avec des produits concurrents sont souvent trompeuses. Certains prétendent que si une entreprise est disposée à dépenser beaucoup d’argent en publicité, elle sera incitée à maintenir une bonne qualité afin que les gens continuent d’acheter le produit.

Cependant, de nombreux produits et services sont commercialisés même s'ils ne sont pas dans l'intérêt du consommateur, tels que les services de consolidation de dettes. En outre, il est difficile de comparer directement de nombreux produits ou services, car les avantages et les coûts ne sont pas directement observables avant l’achat, tels que les services fournis par des professionnels tels que des médecins, des dentistes ou des avocats.

Beaucoup de gens paient également plus d'argent pour des produits identiques en raison de la publicité. De même, les gens achètent souvent des médicaments de marque plutôt que des génériques, même si les médicaments génériques sont tout aussi efficaces. La publicité présente des avantages et des inconvénients, mais elle restera l’un des principaux outils des entreprises concurrentielles sur le plan monopolistique.

Élasticité de la demande

En raison de la diversité des offres similaires, la demande est extrêmement élastique dans la concurrence monopolistique. En d'autres termes, la demande est très sensible aux variations de prix.

Gain économique

À court terme, les entreprises peuvent réaliser des bénéfices excédentaires. Cependant, comme les barrières à l'entrée sont faibles, d'autres entreprises sont incitées à entrer sur le marché, ce qui accroît la concurrence, jusqu'à ce que l'avantage économique total soit nul.

Gardez à l'esprit que les avantages économiques ne sont pas les mêmes que les avantages comptables; Une entreprise qui réalise un bénéfice net positif peut avoir un avantage économique nul, car elle intègre des coûts d’opportunité.

Exemples de concurrence monopolistique

Les entreprises ayant une concurrence monopolistique sont plus courantes dans les industries où la différenciation est possible, telles que:

-Restaurants

- Hôtels et bars

- Commerce de détail général

Services à la clientèle, tels que les coiffeurs

Les avantages de la concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique peut offrir les avantages suivants:

• Il n'y a pas d'obstacles importants à l'entrée.
• La différenciation crée la diversité, le choix et l’utilité. Par exemple, une rue principale typique de n'importe quelle ville aura plusieurs options de restaurant.
• Le marché est plus efficace que le monopole mais moins efficace que la concurrence parfaite - moins efficace et moins efficace sur le plan productif.Cependant, ils peuvent être dynamiques, innovants en termes de nouveaux processus de production ou de nouveaux produits. Par exemple, les détaillants doivent souvent développer constamment de nouveaux moyens pour attirer et retenir les consommateurs locaux.

Les inconvénients de la concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique présente plusieurs inconvénients potentiels, notamment:

• Une certaine différenciation ne crée pas d’utilité mais génère des déchets inutiles, tels que le suremballage. La publicité peut également être considérée comme un gaspillage, même si la plupart sont informatives et non persuasives.
• En supposant une maximisation des bénéfices, il y a une inefficacité allocative à long et à court terme. C'est parce que le prix est supérieur au coût marginal dans les deux cas. À long terme, l'entreprise est moins inefficace, mais elle reste inefficace.

Références

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