Macroenvironnement de la société Facteurs, analyse et exemple



Le macroenvironnement de l'entreprise peut être défini comme l'environnement total, qui a une relation directe ou indirecte avec le fonctionnement de l'entreprise. L'entreprise n'est pas la seule à faire des affaires. Il est entouré et fonctionne dans un contexte plus large; Ce contexte est appelé macroenvironnement.

Il s'agit de toutes les forces qui façonnent les opportunités, mais elles représentent également une menace pour l'entreprise. C'est l'ensemble des facteurs externes, tels que les facteurs économiques, sociaux, politiques, démographiques, technologiques, etc., qui sont de nature incontrôlable et affectent les décisions commerciales d'une entreprise.

Tous ces aspects sont des facteurs externes indépendants de la volonté de l’entreprise. Par conséquent, les unités commerciales doivent s'adapter à ces changements pour survivre et réussir en affaires. Il existe une interaction étroite et continue entre l’entreprise et son environnement macroéconomique.

Cette interaction permet de renforcer l'entreprise et d'utiliser les ressources plus efficacement. Par conséquent, il est nécessaire de bien comprendre le concept du macro-environnement de l'entreprise et la nature de ses divers composants.

Index

  • 1 facteurs
    • 1.1 Facteurs politiques
    • 1.2 Facteurs économiques
    • 1.3 Facteurs sociaux
    • 1.4 Facteurs technologiques
    • 1.5 Facteurs démographiques
  • 2 analyse
  • 3 exemples
    • 3.1 Exemple de facteurs politiques
    • 3.2 Exemple de facteurs économiques
    • 3.3 Exemple de facteurs sociaux
    • 3.4 Exemple de facteurs technologiques
    • 3.5 Exemple de facteurs juridiques
  • 4 références

Facteurs

Facteurs politiques

Ce sont les activités gouvernementales et les conditions politiques qui peuvent affecter une entreprise; par exemple, les lois, les réglementations, les tarifs et autres barrières commerciales, les guerres et les troubles sociaux.

Cela comprend le système politique, les politiques gouvernementales et l'attitude envers le monde des affaires et le syndicalisme.

Facteurs économiques

Ce sont des facteurs qui affectent l’ensemble de l’économie, pas seulement une entreprise en particulier. Cette catégorie comprend les taux d'intérêt, les taux de chômage, les taux de change, la confiance des consommateurs, les revenus discrétionnaires des consommateurs, les taux d'épargne des consommateurs, les récessions et les dépressions.

Les principaux facteurs qui affectent l'environnement économique sont les suivants:

Conditions économiques de la nation

Produit intérieur brut, revenu par habitant, disponibilité du capital, réserves de change, croissance du commerce extérieur, force du marché des capitaux, etc.

Politiques économiques

Les plus importants sont:

Politique industrielle

Règlements, normes et procédures qui dirigent et contrôlent les entreprises industrielles du pays.

La politique fiscale

En ce qui concerne les dépenses publiques, les impôts et la dette publique.

Politique monétaire

Toutes les activités qui recherchent une offre sans problèmes de crédit pour l'entreprise.

Politique d'investissement étranger

Réglementer les flux d’investissements étrangers dans divers secteurs pour accélérer le développement industriel.

Politique d'import-export

Augmenter les exportations et combler l'écart entre les exportations et les importations.

Facteurs sociaux

Ce sont ceux liés à la société en général et aux relations sociales qui affectent l'entreprise. Ils comprennent des mouvements sociaux, ainsi que des changements dans la mode et les préférences des consommateurs.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la qualité des produits. Les modes de consommation et les modes de vie des personnes appartenant à différentes structures sociales et culturelles varient considérablement.

Facteurs technologiques

Ce sont des innovations technologiques qui peuvent bénéficier ou nuire à une entreprise. Certains augmentent la productivité et les marges bénéficiaires, comme logiciel de l'informatique et de la production automatisée.

D'autre part, certaines innovations technologiques représentent une menace existentielle pour une entreprise, telle que la transmission de films sur Internet, ce qui constitue un défi pour le secteur de la location de films.

Le rythme des changements technologiques est très rapide. Par conséquent, pour survivre et se développer sur le marché, une entreprise doit adopter des changements technologiques avec une certaine fréquence.

Facteurs démographiques

Il fait référence à la taille, à la densité, à la distribution et au taux de croissance de la population. Par exemple, un pays où le taux de population est élevé et où les enfants constituent une grande partie de la population a une plus grande demande de produits pour bébés.

La demande des habitants des villes est différente de celle des habitants des zones rurales. Par ailleurs, un taux de population élevé indique une disponibilité de main-d'œuvre facile. Cela encourage les entreprises à utiliser des techniques de production à forte intensité de main-d'œuvre.

Analyse

Il est nécessaire de comprendre l'environnement opérationnel externe, y compris les sphères politique, économique, sociale et technologique, afin d'identifier les opportunités et les menaces commerciales.

Cette analyse s'appelle PEST, un acronyme pour politique, économique, social et technologique. Certaines variantes de cette méthode ajoutent d'autres catégories, telles que l'environnement juridique et écologique.

L'objectif de l'analyse PEST est d'identifier les opportunités et les menaces dans un environnement opérationnel plus large.Les entreprises tentent de tirer parti des opportunités tout en essayant de se protéger contre les menaces potentielles.

Fondamentalement, l'analyse PEST guide la prise de décision stratégique. Les étapes à suivre dans cette analyse sont les suivantes:

- Commencez par définir les objectifs environnementaux en fonction de leur ampleur (couverture), de leur profondeur (niveau de détail) et de leur horizon prévisionnel (court, moyen ou long terme) en fonction du plan stratégique, de la portée géographique et de la portée du projet. produit ou service.

- Identifier les principaux événements et tendances au sein de chaque segment. Comment ont-ils été impliqués? Quel est le taux de changement? Quel impact ont-ils sur l'organisation (négativement, positivement ou de manière neutre)? Fournir des preuves

- Comprendre la relation entre les différentes tendances.

- Identifier les tendances susceptibles d’avoir le plus d’impact sur l’organisation.

- Prévoir l'orientation future de ces tendances, y compris les projections ou les scénarios multiples.

- Dériver les implications, en se concentrant sur les forces structurelles au sein de l'industrie qui affecteront les stratégies futures.

Des exemples

Vous trouverez ci-dessous des exemples de facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques et juridiques permettant de décrire l'environnement macroéconomique d'une entreprise.

Exemple de facteurs politiques

L'industrie du tabac est un exemple classique. Depuis les années 1950, les fabricants de cigarettes ont dû apposer des étiquettes de mise en garde sur leurs produits et ont perdu le droit de faire de la publicité à la télévision.

Les fumeurs ont de moins en moins de lieux où ils peuvent fumer légalement. Le pourcentage d'Américains qui fument a diminué de plus de la moitié, avec un effet correspondant sur les bénéfices de l'industrie.

Exemple de facteurs économiques

Avec une économie forte, il est assez facile de vendre des articles de luxe et de marque. En période de récession, les constructeurs automobiles voient leur marge bénéficiaire diminuer; Pour rester sur le marché, ils doivent réduire leurs prix et proposer des taux d’intérêt faibles pour le financement.

Exemple de facteurs sociaux

La demande d'aliments préparés a augmenté avec l'augmentation du nombre de femmes qui travaillent. C'est une opportunité pour certaines organisations, telles que les fast-foods.

Dans un autre cas, l’augmentation du nombre de célibataires dans la société est un problème pour le fabricant de meubles, car de nombreuses personnes n’achètent pas de meubles avant leur mariage.

Exemple de facteurs technologiques

Les demandes d'envoi à Federal Express ont diminué avec l'invention du télécopieur.

De même, les magasins de disques ont disparu en raison du manque de ventes, car les gens sont plus intéressés par le téléchargement de chansons sur Internet.

Exemple de facteurs juridiques

Certaines personnes ont intenté un procès à McDonald's, accusant le hamburger de McDonald's de son obésité.

Références

  1. Shawn Grimsley (2018). Qu'est-ce que l'environnement métier? - Définition et facteurs Study.com. Tiré de: study.com.
  2. Business Around Us (2018). BUSINESS ENVIRONMENT Module 3. Tiré de: download.nos.org.
  3. Maximilian Claessens (2015). L'ENVIRONNEMENT MACRO - SIX FORCES DANS L'ENVIRONNEMENT D'UNE ENTREPRISE. Marketing-initié Tiré de: marketing-insider.eu.
  4. Oxford College of Marketing (2018). L'impact des facteurs micro et macro sur le marketing. Tiré de: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
  5. Université Brock (2018). Analyse de l'environnement macro. Recherche d'analyse externe. Tiré de: researchguides.library.brocku.ca.