Qu'est-ce que l'analyse PESTEL?

Le Analyse PESTEL c'est un outil d'analyse de l'environnement macroéconomique. Il sert à étudier les systèmes économiques d'une région dans son ensemble.

Pour le démarrage d'une entreprise, une analyse des ressources et du marché auxquels nous voulons accéder est essentielle. Vous devez calculer les risques et les avantages, ou du moins faire une étude de marché. Grâce à l'analyse PESTEL, une entreprise peut étudier son environnement pour voir ses forces et ses faiblesses.

PESTEL provient de l'acronyme politique, économique, social et technologique. C'est une étude qui consiste à analyser ces facteurs.

L'applicabilité des facteurs peut varier en fonction du secteur ou du marché analysé. Les entreprises de consommation mettent davantage l'accent sur les facteurs sociaux, mais les industries des matières premières analyseront davantage les facteurs environnementaux et politiques.

Composition de l'analyse PESTEL

Non seulement les entreprises souhaitant démarrer leur intégration sur le marché effectuent l’analyse PESTEL, mais elles sont également utilisées dans les entreprises déjà en activité pour découvrir leurs forces et leurs faiblesses conjointement avec d’autres méthodes d’analyse.

Pour qu'une entreprise réussisse dans son parcours économique, elle doit analyser en permanence son environnement. L'environnement est un milieu de vie en mutation et que l'entreprise doit constamment valoriser, non seulement au début de son activité économique.

Initialement, cette étude a été lancée sous la forme d’une analyse des ravageurs, axée sur l’analyse de facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques. Cependant, les progrès de la recherche et de la technologie ont ajouté de nouveaux facteurs à l’analyse des marchés. La société est une entité en mutation et nous devons l’ajouter aux analyses.

Pour l'analyse PESTEL, nous ajoutons les facteurs environnementaux (environnement en anglais) et juridiques. Ces dernières années, la sensibilisation à l'environnement dans la société s'est accrue, des mesures juridiques ont été adoptées et la sensibilisation des consommateurs a changé.

Parallèlement, des groupes ont été créés pour le maintien de l’économie, comme l’Union européenne, qui applique des lois au niveau européen, qui doivent être prises en compte dans l’analyse des marchés. Il existe d'autres variantes de cette analyse qui incluent des facteurs démographiques ou réglementaires.

Facteurs à étudier dans l'analyse PESTEL

Pour développer une analyse PESTEL, nous devons étudier les facteurs suivants:

Les politiciens

Les facteurs politiques de l'analyse PESTEL se concentrent sur l'intervention gouvernementale dans l'économie. Parmi les facteurs politiques, nous devons analyser les taxes, les lois du travail, les lois environnementales, les tarifs et la stabilité politique.

Dans les pays du premier monde, les facteurs politiques sont généralement stables. Mais si une entreprise analyse son entrée sur un marché des pays du tiers monde, elle devra tenir compte de la stabilité politique de ce pays avant de commencer ses activités.

Dans l'analyse de ces facteurs, il faut également tenir compte du fait que le gouvernement fournit une partie des services sur le marché sur lequel il souhaite entrer ou si sa législation peut avoir une incidence directe sur l'entreprise. Les décisions du gouvernement qui ont le plus d'impact sont celles basées sur la santé, l'éducation et l'infrastructure d'un pays.

Le changement de gouvernement à court terme est également un facteur à prendre en compte, en analysant les enquêtes de popularité des différents futurs gouvernements possibles, ainsi que leurs programmes électoraux.

Économique

Dans le cadre des facteurs économiques d’analyse de l’environnement des affaires, nous pouvons faire une petite division entre les facteurs économiques permanents, les facteurs temporaires au niveau national et les facteurs temporaires internationaux.

Dans les facteurs économiques permanents, nous pouvons inclure le niveau de développement économique de la région, le taux de croissance de la population, les niveaux de salaires et la disponibilité des matières premières. Ces facteurs sont généralement stables dans le temps et leurs modifications sont minimes au fil du temps.

Parmi les facteurs temporaires au niveau national, il est nécessaire de se concentrer sur la situation de la balance des paiements et les taux d’intérêt présents sur le marché. En bref, les éléments de la situation d'un pays par rapport à son activité économique.

En ce qui concerne les facteurs temporaires au niveau international, nous devons tenir compte de la concurrence entre les entreprises d’autres régions et du niveau de protectionnisme du marché.

La situation économique mondiale est également un facteur à prendre en compte, car la possibilité de guerres intimes ou de crises éventuelles peut affecter l’économie d’un autre pays si ce sont des pays interdépendants.

Social

Il est important de prendre en compte les besoins des clients des entreprises; vos goûts, vos préférences, vos valeurs et vos croyances. Nous devons évaluer si les clients que nous ciblons vivent dans une grande ville ou vivent encore dans des zones rurales, car cela modifie leurs habitudes de consommation.

Les entreprises réussissent parce qu'elles cherchent à fournir un service à leurs clients. Si les préférences des clients varient, il est important que l'entreprise modifie sa structure en fonction des changements et en s'adaptant aux changements qui surviennent dans la société.

Parmi les facteurs qui peuvent être mis en évidence dans l’analyse des facteurs sociaux, il faut citer la migration de la population, le niveau d’éducation, le taux de natalité et les nouvelles formes de structure familiale.

À l'ère de la mondialisation, nous devons tenir compte de la communication disponible pour les consommateurs. Cette communication fournit aux consommateurs des informations sur les produits et services d’autres pays, qui concurrenceront directement le marché national.

Technologique

Les besoins des clients sont modifiés avec l'apparition de nouveaux produits sur le marché. Dans tout type d’entreprise, la technologie est l’élément clé de son succès. Dans les entreprises ayant des activités technologiques principales, les développements et les avancées dans le domaine de la technologie déterminent si ce marché présente des barrières à l'entrée.

Selon le type d’entreprise ou d’industrie dans lequel l’activité économique se développe, les progrès technologiques peuvent avoir une incidence plus ou moins grande. Par exemple, les entreprises engagées dans la technologie sont confrontées à des développements technologiques plus souvent que les entreprises spécialisées dans les textiles.

Les innovations technologiques s'appliquent non seulement au produit spécialisé de l'entreprise, mais s'appliquent également au développement de leurs activités.

Il convient de noter que non seulement l’évolution technologique de la concurrence est importante, mais qu’une entreprise qui n’investit pas dans la R & D aura moins de possibilités de réussir sur le marché, par rapport à une autre.

Parmi les facteurs technologiques, nous devons tenir compte des incitations à la technologie offerte par le gouvernement, de l’automatisation, du rythme des changements technologiques et des activités de RD.

Environnemental

Parmi les facteurs environnementaux qui affectent le développement de l'activité économique d'une entreprise, on retrouve les aspects écologiques et environnementaux.

Certains secteurs de l'économie dépendent directement du statut environnemental de la région. Des secteurs tels que le tourisme ou même les compagnies d’assurance dépendent directement de l’environnement qui les entoure.

Actuellement, les préoccupations concernant le changement climatique ont augmenté. Cela n'affecte pas seulement les politiques qui peuvent être adoptées par certaines agences gouvernementales, mais les clients évaluent également si les entreprises génèrent leur activité économique, à travers des pratiques qui ne nuisent pas à l'environnement.

Cela a non seulement un impact néfaste sur l'entrée des entreprises sur le marché, mais offre également de nouvelles possibilités de marché pour de nouveaux produits, d'origine totalement écologique.

Juridique

Dans l'analyse PESTEL, une distinction est faite entre les facteurs politiques et juridiques. Les politiciens se concentrent davantage sur le système de gouvernement dans la région. Dans le cadre de l'analyse juridique, les lois susceptibles d'affecter le développement de l'activité économique seront évaluées.

Dans ce cadre d'analyse juridique, les lois existantes, par exemple pour les obstacles à l'entrée sur le marché, telles que les lois antitrust, seront évaluées. Les lois qui affectent non seulement l'activité économique de l'entreprise, mais aussi son organisation en tant que lois anti-discrimination.

Ces facteurs analysent le fonctionnement d'une entreprise et la demande pour ses produits et services.

Facteurs ajoutés

Divers facteurs sont ajoutés à l’analyse PESTEL pour analyse à mesure que les nouvelles tendances du marché sont examinées. Parmi ceux-ci, les facteurs démographiques ou réglementaires les plus importants peuvent être inclus. De même, d'autres facteurs ethniques, éducatifs et religieux peuvent être inclus ...

Démographie

Ces facteurs analysent l'évolution de la population en fonction du sexe, de l'âge, de l'origine ethnique, de la situation d'emploi, des croyances religieuses ...

Il est important d'analyser attentivement le marché auquel une entreprise souhaite accéder afin de déterminer la viabilité de son produit et comment aborder le consommateur par le biais du marketing.

Réglementaire

Ces facteurs pourraient être inclus dans le cadre politique et juridique. Ils mettent davantage l'accent sur des aspects tels que les actes parlementaires, les statuts des collectivités locales et les mécanismes de surveillance.

Références

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