Les 10 caractéristiques d'une annonce publicitaire la plus importante

Entre les caractéristiques d'un message publicitaire / publicitaire le plus important, nous en avons le but informatif. En d'autres termes, une publicité vise à délivrer un message spécifique à un public spécifique dans un intervalle de temps donné, afin de générer un effet généralement destiné à générer une impulsion d'achat.

Pour cette raison, une publicité se caractérise par l’information d’une personne ou d’un groupe de personnes sur un produit, un service ou une idée, sans disponibilité, prix, caractéristiques, qualités et effets positifs découlant de son utilisation. Il peut être utilisé par de nombreux types d'institutions à la fois spirituelles et à but non lucratif.

Les publicités visent à atteindre plusieurs objectifs pouvant être de nature sociale ou commerciale. De cette manière, une publicité est émise avec des intentions spécifiques en tête, cherchant à influencer les personnes qui reçoivent votre message.

L’une des principales caractéristiques d’une publicité est qu’il s’agit d’un média de masse et payant qui peut être diffusé sur différents supports (impression, audiovisuel, son).

C'est le média de masse et le marketing les plus chers qui existent aujourd'hui, c'est pourquoi son exposition au public est contrôlée et donnée pour une durée limitée (Jaideep, 2016).

Peut-être que vous êtes intéressé par les différences entre la publicité et la propagande.

Les 10 caractéristiques principales des messages ou des publicités

1- Communication de masse

Une publicité est une forme de communication de masse visant à transmettre un message à un public spécifique. Ce public peut être formé par un groupe de personnes ou un individu spécifique (auditeurs, lecteurs ou spectateurs).

Plusieurs outils sont utilisés par une publicité pour communiquer, tels que la promotion, le marketing personnalisé et la publicité de guérilla.

De cette manière, une publicité devient un élément massif d'expression mixte et de portée populaire dans n'importe quel contexte (Kokemuller, 2017).

2- Présence pour un temps limité

Étant une forme payante de communication de masse, votre exposition n'est donnée que pour un temps limité. De cette manière, une publicité est uniquement émise pour une période de temps spécifique choisie en fonction de l'objectif que vous souhaitez atteindre.

Une publicité cherche à promouvoir des biens, des services et des idées émanant d’un sponsor qui paie pour que sa présence ait lieu dans différents médias. Étant une forme de communication impersonnelle et payante, elle a tendance à disparaître rapidement.

3- Comprend différents types de communication

Une publicité peut être donnée oralement, par écrit ou audiovisuel. Il est présent dans différents médias, notamment les journaux, les magazines, les prospectus, la télévision, les films, la radio, entre autres médias.

C'est-à-dire qu'une publicité est émise par n'importe quelle chaîne qui peut assurer son exposition au public.

Certains auteurs le définissent comme un élément imprimé, oral ou illustré qui contribue à l'art de la vente.

De cette manière, son objectif principal est de localiser les personnes individuellement ou collectivement en faveur des intérêts du promoteur.

4- but informatif

L'objectif principal d'une publicité est de rendre compte d'un sujet spécifique. Ce sujet pourrait être un produit ou un service.

Certaines publicités sont diffusées dans le cadre de campagnes d’attente ou de lancement d’un nouveau produit ou service. Indépendamment de la nature de la publicité, son objectif principal est d’informer le public sur un sujet choisi.

Une publicité contient un message spécifique sur un produit, un service ou une idée. Ainsi, tout ce qui porte un message destiné à être diffusé de manière massive à une personne ou à un groupe de personnes entre dans la catégorie de la publicité ( Publicité, 2016).

5- Chercher à influencer la décision d'achat ou d'opinion

Une publicité cherche à affecter la décision d'achat d'un utilisateur et à la diriger vers un bien ou un service spécifique.

De cette manière, les institutions et les entreprises utilisent la publicité pour modifier l’idée qu’elles en ont, ce qui rend les gens plus susceptibles d’avoir une opinion favorable sur leurs produits ou services (Creative, 2015).

6- C'est impersonnel

Une publicité est un type de communication de masse impersonnelle qui vise à englober un public spécifique.

De cette manière, une publicité ne s'adresse pas à une personne en particulier, mais à un groupe de personnes en tant que consommateurs.

7- Médias payants

Une publicité n'est pas un moyen de communication gratuit, elle doit toujours être payée.

La personne qui annonce une publicité est connue comme un sponsor et doit dépenser de l'argent pour préparer le message qu'il veut transmettre, acheter l'espace entre les deux, surveiller sa publicité et les résultats finaux de tout cet effort.

Ce type de communication est le moyen le plus coûteux de promouvoir un produit, un service ou une idée sur le marché.

Pour cette raison, les entreprises qui utilisent la publicité allouent toujours un budget pour couvrir les coûts liés à ce sujet (Marketing, 2013).

8- Il a un vrai composant

Il est difficile de déterminer si le message véhiculé par une publicité est complètement vrai.

Dans de nombreux cas, il existe des faits exagérés dans les annonces. Cependant, en raison de certaines dispositions légales, il y a toujours un élément de vérité dans l'émission de ces annonces.

Cependant, rien ne garantit que les déclarations faites dans une publicité sont complètement vraies. La plupart des annonceurs se concentrent sur des messages érotiques et matérialistes susceptibles d'attirer l'attention du public de manière désinformative.

9- Applicable à diverses industries

La publicité est une forme de communication populaire et largement utilisée conçue pour attirer l'attention d'un public spécifique.

Ce type de publicité est non seulement utilisé par des entreprises privées, peuvent également être utilisés par les musées, sans but lucratif, les organismes gouvernementaux, les établissements d'enseignement et d'autres entités qui veulent attirer l'attention de votre public cible (caractéristique d'une publicité efficace, 2013).

10- La communication dans un sens

Les publicités impliquent un mode de communication à sens unique. Le message passe d'une organisation ou d'une entreprise à une audience.

Les consommateurs n'ont aucun moyen de retourner le message aux sponsors. De cette manière, les annonceurs ne savent pas dans quelle mesure ils ont exercé une influence sur leur public cible.

Références

1. (28 août 2013). Récupéré de Caractéristique d'une publicité efficace: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Publicité, O. (10 juillet 2016). Récupéré à partir des caractéristiques de la publicité en ligne: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 juin 2015). Récupéré à partir des caractéristiques de la grande impression de publicité: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Votre bibliothèque d'articles Récupéré de la publicité: ses définitions, caractéristiques et objectifs: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Journaux. Récupérée de caractéristiques d'une publicité efficace ou persuasive: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 juin 2013). Obtenu de Insight Marketing: insightmrktg.com.