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Stéréotypes publicitaires 30 Exemples d'annonces télévisées
Le stéréotypes publicitairesce sont des croyances, des impressions ou des conceptions qu'un individu ou un groupe a sur d'autres individus ou groupes (nations, cultures, syndicats, entre autres) et qui sont montrés dans la publicité.
Les stéréotypes sont basés sur l'ignorance de la culture de l'autre et, en général, sont souvent incorrects. Un exemple de stéréotype est que les femmes devraient travailler à la maison, cuisiner et s'occuper des enfants.
Au fil des ans, la publicité a utilisé des stéréotypes pour renforcer les comportements existants dans la société, agissant comme un miroir de la culture.
De la même manière, certaines études montrent que les stéréotypes non seulement reflètent mais façonnent également les comportements: les individus peuvent se comporter différemment lorsqu'ils observent le comportement des acteurs dans les publicités.
Dans tous les cas, de nombreuses publicités utilisent des stéréotypes pour envoyer un message clair et fort qui peut ne pas être accepté par le public, mais sera compris.
Divers stéréotypes ont été utilisés dans la publicité, mettant en évidence le sexe, la couleur de la peau et la culture.
Les stéréotypes de genre dans la publicité
La dame qui nettoie la maison
Bien qu'aujourd'hui les hommes et les femmes travaillent à l'extérieur de la maison, les publicités représentent toujours les femmes au foyer, responsables de toutes les tâches ménagères.
Les femmes sont les protagonistes de la plupart des publicités de produits de nettoyage (savon, détergent), d'hygiène et de santé (papier hygiénique, protection contre les moustiques, médicaments).
Voici quelques exemples de ce type de stéréotype:
Détergent Ariel
Soft, papier toilette
Sirop contre la toux
M. Clean, détergent
Nettoyant pour four
Le cuisinier dans la maison
Comme pour le nettoyage de la maison, les femmes sont généralement représentées comme responsables de la cuisine de la maison.
Certaines publicités renforcent même cette position en demandant à la femme de lancer le mari qu'elle veut entrer dans la cuisine pour essayer la nourriture qu'elle prépare.
Des centaines de publicités attestent de ce stéréotype, par exemple:
Publicité d'une cuisinière à gaz
Schlitz
"Ne t'inquiète pas, bébé. Tu n'as pas brûlé la bière. "
Publicité de Betty Crocker, pâte à tarte instantanée.
Broan publicité
La plupart des publicités de Noël de Coca-Cola montrent des femmes qui préparent le dîner.
Femme = objet
De nombreuses publicités réduisent la figure de la femme à un objet sexuel ou comme parure pour les hommes.
Des exemples de ceci sont les publicités suivantes
Silva Thins Cigarettes.
Dans cette publicité pour la cigarette Silva Thin, les femmes sont réduites à un seul objet par rapport à une cigarette.
"Les cigarettes sont comme les femmes. Les meilleurs sont minces et riches.
Les Silva Thin sont minces et riches. "
Publicité Renault occasion
Bière en cristal
La plupart des publicités sur la bière utilisent les femmes comme objets sexuels.
Parfumez un million pour lui par Paco Rabanne.
Parfum d'opium
L'homme fort, qui obtient tout ce qu'il veut
Les publicités qui cherchent à commercialiser des produits masculins cherchent à représenter les hommes comme une figure forte et attractive, capable d’obtenir tout ce qu’ils veulent (presque toujours une fille stéréotypée).
Par exemple:
Hache
Dans beaucoup de publicités anti-transpirantes d'Ax, un homme est représenté qui attire tellement de femmes qu'il lui faut littéralement «les secouer».
Paco Rabanne. Un million pour lui
Le parfum One Million pour hommes de Paco Rabane représente un homme qui obtient tout ce qu'il veut en un clin d'œil: une voiture, la célébrité, la solitude, même une fille.
Gillette
"Comment l'homme de l'acier se rase?
Gillette, le meilleur qu'un homme puisse avoir. "
Invictus, par Paco Rabanne
Shampooing et gel Ego, pour hommes.
Stéréotypes de couleur de peau
De nombreuses publicités ont des idées racistes lors de la publicité des produits. Les afro-descendants sont généralement employés pour les publicités sportives et hip-hop.
Les publicités ont popularisé la figure de la femme noire, avec une peau légèrement légère, des cheveux extrêmement lisses et des traits caucasiens. Cela n'a fait qu'accroître les stéréotypes existants.
De plus, l'utilisation de la technique de blanchiment (blanchiment blanc), qui consiste à clarifier le teint des personnes ayant des programmes de retouche photo, a augmenté.
Voici quelques exemples de stéréotypes concernant la couleur de la peau:
L'Oréal Paris
En 2008, L'Oréal Paris a lancé une campagne publicitaire dans laquelle Beyonce était le protagoniste. La société a été accusée d'avoir clarifié le teint et les cheveux de la chanteuse.
"Si c'était blanc, ça gagnerait."
Chris Horwang, actrice et chanteuse de salons commerciaux thaïlandais, dit qu'il faut être blanc pour réussir.
Publicité raciste dans une baby-sitter.
Colombe Éclaircissement commercial raciste.
Pepsi
En 2013, Pepsi a lancé une série de messages publicitaires racistes et a également encouragé la violence sexiste.
Stéréotypes culturels
Sauce aux pâtes Dolmio.
Cette sauce a été commercialisée avec une famille italienne stéréotypée.
Spitfire Ale
En 2006, Spitfire Ale a lancé une campagne publicitaire au Royaume-Uni qui a utilisé des blagues sur la Seconde Guerre mondiale. Une des blagues a dit:
Un pistolet est tiré et 46 000 personnes commencent à courir. Oui, c'était l'armée italienne.
La publicité était basée sur le stéréotype selon lequel l’armée italienne était lâche et a suscité le mécontentement de nombreux descendants d’Italiens au Royaume-Uni pour ce qui leur avait été opposé.
Festival international du film latin à New York
En 2011, le Festival du film latino a fait connaître l'événement en se moquant des clichés présents dans la plupart des productions latines. Une des publicités montrait une liste des noms les plus utilisés pour les jardiniers latins.
ACE
Une campagne de détergents Ace a utilisé des stéréotypes sur les romans latins pour faire connaître le produit.
Références
- Culture et stéréotypes de genre dans les publicités. Extrait le 17 juillet 2017 de socialpsychonline.com
- Stéréotypes raciaux dans la publicité. Récupéré le 17 juillet 2017 de en.wikipedia.org
- Stéréotypes dans la publicité. Récupéré le 17 juillet 2017 de tolérance.org
- Dangers des stéréotypes dans la publicité et le marketing. Récupéré le 17 juillet 2017 sur thebalance.com
- Stéréotypes représentés dans les publicités. Récupéré le 17 juillet 2017 de prezi.com
- Stéréotypes raciaux dans la publicité. Récupéré le 17 juillet 2017 de ukessays.com