9 Caractéristiques principales de l'affiche publicitaire

Certains des principales caractéristiques d'une affiche publicitaire sont son design attrayant, le texte saisissant, la brièveté de ce que vous voulez transmettre ou l'utilisation rationnelle de la couleur.

Une affiche est l'un des outils existants pour promouvoir une idée, une entreprise, une personne, un produit ou un service.

L'affiche est constituée d'une feuille de carton, de papier, de PVC, de carton ou d'un autre matériau sur lequel des images et / ou du texte sont imprimés afin de communiquer un message spécifique.

L'objectif le plus commun de ce type de ressource est commercial, mais ce n'est pas le seul. Il existe également des affiches informatives, politiques, culturelles et religieuses.

Le message d'une affiche est généralement accompagné d'autres ressources publicitaires, car il fait généralement partie d'une campagne publicitaire ou de propagande.

La disposition et la conception des affiches répondent à une stratégie visant à capter l’attention d’un public spécifique.

En fait, l’indicateur de qualité d’une affiche est l’effet qu’elle produit sur son public cible, car elle a pour but d’informer et de rendre mémorable la marque, l’idée ou le produit qu’elle promeut, appelant une action spécifique à son public.

L'affiche est un anglicisme admis par le Dictionnaire de l'Académie royale espagnole pour désigner les affiches qui fonctionnent comme un moyen d'expression artistique.

Selon leur valeur artistique, ils peuvent être d'un grand intérêt pour les collectionneurs privés.

9 caractéristiques importantes de l'affiche publicitaire

Texte

Dans une affiche, la prémisse principale est de capter l'attention, mais une autre prémisse très importante est que le texte est lu et compris correctement.

Cela nécessite que le texte soit de taille adéquate dans l'affiche.

Cela nécessite également l'utilisation d'une police de caractères lisible rapidement et facilement. Les sources les plus populaires pour ce type de matériel sont: Times New Roman ou Arial.

Certains recommandent que la taille de cette police dépasse toujours 24 points.

L'orientation du texte dans la culture occidentale est généralement de gauche à droite. Bien que parfois le concepteur prenne des licences pour que cette règle profite du facteur de surprise.

Il arrive également que certaines règles d'orthographe ou de syntaxe soient ignorées dans le même but.

Le texte est généralement très petit, mais s'il comprend beaucoup de mots, ceux-ci sont généralement placés avec des puces. Il est important que l’idée principale puisse être localisée au niveau des yeux.

L'affiche comprend généralement un titre ou une copie qui résume l'idée principale ou le slogan de la campagne publicitaire.

Adaptation de son contenu

L'adaptation du contenu de tout matériel publicitaire est cruciale et cela ne dispense pas l'affiche.

Le publiciste est obligé de bien connaître son public pour que le message soit adapté à l’âge, au sexe, à la culture, au niveau d’éducation et même à la religion et à la tendance politique de son auditoire.

Si une affiche est destinée à attirer l'attention des enfants, le design doit inclure des couleurs vives et des images très nettes, par exemple.

En outre, la chose commune est que les messages positifs sont préférés. Cependant, l’essentiel est que l’approche soit faite en respectant les valeurs et les coutumes du public cible du message.

Une affiche peut contenir un message très positif, mais si elle est décontextualisée ou si la culture de l'auditoire n'est pas respectée, elle peut être mal interprétée et causer des dommages à l'image de la marque, de l'entreprise ou de la personne qui en fait la promotion.

La concision

Une autre caractéristique d’un poster est que votre message est assez court.

L'image est généralement le protagoniste principal. Surtout depuis la dernière décennie du vingtième siècle.

L'idée est que dans 20 secondes, en moyenne, il est possible de lire tout le texte qui contient l'affiche.

Design original

La conception d'une affiche peut élever ou dissiper le message que vous essayez de communiquer.

L'affiche doit être conçue avec un sens logique. Nous devons toujours supposer que quiconque voit l'affiche a très peu de temps pour le faire soit parce qu'il marche ou dans une voiture.

Il faut également supposer que le lecteur de l’affiche le verra dans l’ordre que vous souhaitez, donc sa conception devrait guider et faciliter cette lecture.

Il peut être inspiré par des conceptions précédentes ou celles utilisées dans d'autres formats, mais la créativité et l'originalité sont idéales.

Images choquantes

L'image est la star du 21ème siècle, mais elle a longtemps été un pilier de la publicité.

Le mélange d'illustrations et de photographies peut être l'ingrédient d'un grand poster.

Les images devraient renforcer le message et l'expliquer presque sans support texte, par elles-mêmes.

Bien sûr, sa valeur symbolique compte, mais pour garantir sa compréhension par le public, le texte apparaît "en fermant le cercle".

Utilisation rationnelle de la couleur

La couleur est un autre facteur d'étoile dans l'affiche. Sa fonction est de donner un contexte au message principal.

Bien que l'utilisation de couleurs contrastées soit privilégiée, la règle consiste à utiliser celles de la palette de couleurs de la marque ou celles associées aux sentiments et aux émotions que l'on souhaite provoquer.

Les affiches monochromatiques ne sont pas efficaces, mais vous ne pouvez pas abuser de l'utilisation de la couleur. Son utilisation doit être stratégique et avec un grand sens de l'esthétique.

Descriptif

Bien que cela semble évident, il est important d'inclure la dimension descriptive de l'affiche parmi les caractéristiques de l'affiche.

Et il doit énoncer et souligner les principaux attributs de l'idée ou du produit annoncé.

En ce sens, la clarté et la référentialité doivent être prises en compte. En fait, les informations incluses doivent être pertinentes dans cette description.

Convaincant

L’histoire que raconte l’affiche doit être suffisamment plausible pour persuader son public de mener à bien l’action souhaitée.

Les arguments, visuels ou textuels, doivent convaincre le public que l’idée est vraie ou que le produit est le meilleur.

Avoir un but

Bien que cette liste le présente en dernier, et cela peut sembler évident, il s'agit d'une caractéristique fondamentale: il y a toujours un objectif dans l'élaboration et la publication d'une affiche.

En ce sens, chacun des éléments inclus doit indiquer et contribuer à cet objectif.

Enfin, il est essentiel que tous les éléments inclus dans une affiche soient cohérents et cohérents avec le message à transmettre.

Références

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2. Centre national d'information sur la biotechnologie (s / f). Récupéré de: ncbi.nlm.nih.gov
3. Olachea, Occi (2013). 5 conseils pour concevoir une affiche publicitaire impressionnante. Récupéré de: paredro.com
4. Sleight, Deborah (2009) Caractéristiques qui font un poster Intéressant. OMERAD et Michigan State University. Récupéré de: omerad.msu.edu
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