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10 caractéristiques des messages publicitaires
Certains des caractéristiques des messages publicitaires plus importants sont leur caractère persuasif, bref, avec un format variable et percutant.
La publicité est un moyen de communication de masse dans lequel une relation est établie entre la société de production et le consommateur.
Dans cet ordre d'idées, la publicité est un outil de marketing utilisé pour promouvoir des produits et des services afin de les faire mieux connaître des consommateurs.
Cela signifie que la publicité cherche à attirer et convaincre les téléspectateurs d’acquérir un certain élément.
En raison de l’importance de la publicité dans le processus d’achat et de vente, beaucoup ont déclaré que c’était l’âme et le moteur de l’économie. À cet égard, Leo Boggart (1990) souligne que la publicité est une force économique puissante dans toute société industrielle.
De même, Boggart indique que l’influence des messages publicitaires dépasse les limites de l’économie, car celles-ci influencent également la culture, les valeurs et la qualité de vie des êtres humains. À cet égard, Blaise Cendrars dit que la publicité est une forme d’expression artistique moderne.
Les messages publicitaires sont transmis par divers médias, visuels (tels que journaux, magazines et panneaux d’affichage), audio (tels que la radio) et audiovisuels (tels que la télévision).
Principales caractéristiques des supports publicitaires
1- Persuasive
La principale caractéristique de la publicité est qu’elle doit être convaincante. Ceci dans le but de promouvoir efficacement un produit ou un service.
Pour être persuasive, la publicité utilise la fonction conative du langage. Cette fonction de la langue est orientée vers le destinataire et cherche à provoquer une réaction de la part du destinataire.
En général, les messages conatifs ont l'un des trois formats suivants:
- Phrases impératives: Pensez différemment (slogan d'Apple, la multinationale américaine). Sortez le tigre qui est en vous (Zucaritas de Kelloggs).
- Exhortations: Allons-y, allons-y.
- Vocatifs: je vous demande, mon cher, d'accepter ce cadeau.
Dans les messages publicitaires, la première forme, l'impératif, est surtout utilisée.
2- bref
La publicité doit être brève afin que le spectateur ne s'ennuie pas. Cette fonctionnalité ne s’applique que lorsque la publicité est transmise via des médias audiovisuels.
C'est pourquoi la plupart des publicités à la télévision ne dépassent pas deux minutes.
3- répétition
Pour être efficace, la publicité doit être répétitive. La répétition fait que le message entre inconsciemment dans l'esprit des consommateurs.
De plus, la répétition augmente les chances que la publicité atteigne plus de consommateurs.
4- Créatif
La publicité utilise des éléments créatifs qui attirent l'attention des consommateurs, tels que des phrases accrocheuses (telles que des slogans), des métaphores, des comparaisons, des chansons, entre autres.
5- impersonnel
Les messages publicitaires ne sont généralement pas destinés à un groupe spécifique, mais sont destinés à tout consommateur.
Ce caractère impersonnel signifie que n'importe qui peut s'identifier au produit annoncé, augmentant ainsi la portée du message.
6- Impactante
Outre le caractère créatif, la publicité devrait avoir un impact sur le spectateur.
7- Format variable
Les messages publicitaires peuvent être présentés sous différents formats, les plus courants étant l’audiovisuel, transmis par la télévision et la radio.
Cependant, il existe des centaines de façons de faire de la publicité. Les magazines et les journaux ont des sections consacrées à la publicité.
À l’heure actuelle, d’autres formats ont été popularisés, tels que les publicités dans les bus, les bancs ou les parcs, les montgolfières, les sols des rues, le corps (art-body), entre autres.
8- Moyens de communication
La publicité est un moyen de communication qui fonctionne comme suit:
- La société de production est l’émetteur.
- Le produit est le message (message publicitaire, dans ce cas).
- Le consommateur est le destinataire.
- Le support est audiovisuel (dans le cas de la télévision), visuel (dans le cas des magazines, des panneaux d'affichage, des montgolfières) et auditif (dans le cas de la radio).
- La langue est conative.
C'est un moyen de communication unidirectionnel, car le destinataire ne peut pas établir de contact avec la société de production lors de la consultation de la publicité.
9- Art
Selon Blaise Cendrars, les messages publicitaires sont l’une des formes contemporaines d’expression artistique, la plus novatrice de toutes car elle se réinvente quotidiennement et s’adapte à tout produit.
"Avez-vous déjà pensé à quel point les rues, les places, les gares, les métros, les salles de danse, les cinémas (...) seraient sans les innombrables démonstrations, sans les vitrines, sans les enseignes lumineuses (...). Oui, la publicité est en fait la plus belle expression de notre époque. "
10- Mode d'action chez le consommateur, tiré de "Succesful Advertising" (publicité réussie) de Thomas Smith (1885), marchand britannique
La première fois qu'un individu voit une publicité, il ne le voit pas.
La deuxième fois, pas la note.
La troisième fois, il est conscient de l'existence de la publicité.
La quatrième fois, souvenez-vous que vous l'avez vu.
La cinquième fois, il le lit.
La sixième fois, il la regarde de haut en bas.
La septième fois, il le lit complètement et se dit "et qu'est-ce que je m'en fous?"
La huitième fois, il dit "et voilà encore une chose insupportable".
La neuvième fois, il se demande ce que cela signifie.
La dixième fois, il demande au voisin s'il a essayé le produit.
La onzième fois, il se demande comment le sponsor rend le produit rentable.
La douzième fois, il pense que le produit pourrait être utile.
Treizième fois, pense que le produit doit être bon.
La quatorzième fois, il est dit que pendant longtemps il voulait acheter quelque chose de similaire.
La quinzième fois, il est tenté de l'acheter, mais il n'a pas d'argent pour le faire.
La seizième fois, il se dit qu'un jour il l'achètera.
La dix-septième fois, il note qu’il achètera éventuellement le produit.
La dix-huitième fois, on dit "combien je n'ai pas d'argent".
La dixième fois, comptez l'argent soigneusement.
Vingtième fois, achetez le produit ou dites à votre partenaire de l'acheter.
Références
- Publicité: ses définitions, caractéristiques et objectifs. Récupéré le 23 juillet 2017 de yourarticlelibrary.com
- Caractéristiques de la publicité efficace. Récupéré le 23 juillet 2017 de pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Caractéristiques d'une publicité efficace ou persuasive. Extrait le 23 juillet 2017 de insightmrktg.com
- Caractéristiques d'une publicité efficace ou persuasive. Récupéré le 23 juillet 2017 de smallbusiness.chron.com
- Caractéristiques d'un professionnel de la publicité. Récupéré le 23 juillet 2017 de advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Une analyse comparative des caractéristiques de la publicité. Récupéré le 23 juillet 2017 de tandfonline.com
- Egan (2007). Communicataion marketing. Récupéré le 23 juillet 2017 de books.google.com.