Walter Dill Scott Biographie et contributions

Walter Dill Scott était un psychologue américain, pionnier dans l'application de la psychologie dans le domaine industriel. Il a révolutionné les pratiques de sélection du personnel et de publicité au début du 20ème siècle. Il a étudié en Allemagne avec Wilhelm Wundt à l'Université de Leipzig, qui était l'une des figures fondatrices de la psychologie moderne.

Scott a été chef du département de psychologie à l'Université Northwestern en Illinois, et a enseigné des cours en psychologie appliquée et de la publicité à l'école de commerce. A écrit le livre La psychologie de la publicité, de la théorie et de la pratique en 1903

Il s'est intéressé à l'application scientifique de la psychologie dans les pratiques industrielles et aux problèmes courants dans les affaires.

Il a développé des tests standardisés pour mesurer les compétences que leurs clients sont à la recherche de leurs employés, toujours changeant les méthodes de sélection dans les industries.

Index

• 1 Biographie
  • 1.1 L'influence de Wilhelm Wundt
  • 1.2 Innovation dans les méthodes de sélection
  • 1.3 En tant que président de l'Université Northwest
• 2 contributions
  • 2.1 Psychologie appliquée à la publicité
  • 2.2 Innovation dans le domaine de la sélection du personnel
• 3 références

Biographie

Walter Scott Dill est né le 1er mai 1869 à l'état de l'Illinois aux États-Unis Midwest. Il vient d'une famille d'agriculteurs dans laquelle lui et ses quatre frères ont dû soutenir le travail. Il a étudié dans les écoles de sa ville rurale et a obtenu une bourse pour ses études universitaires.

Il a étudié à l'Université Northwestern en Illinois, et a réussi à terminer ses dépenses donnant tutorat leurs pairs.

Son intérêt réside dans la théologie, alors il est diplômé en études du Divin. Il a prévu de présider une université en Chine, mais pas être en mesure de choisir d'aller à Leipzig en Allemagne.

L'influence de Wilhelm Wundt

Il a étudié et travaillé avec Wilhem Wundt, l'un des premiers universitaires de psychologie moderne; Wundt qui a été mis en examen par la psychologie façon de la science à la philosophie séparée. Ce fut une grande influence pour Scott dans son futur travail.

Après le retour de son séjour avec Wundt, professeur Scott a été successivement élu et chef du Département de psychologie à l'Université du Nord-Ouest.

De la même manière, il s'est aventuré dans l'enseignement de la psychologie appliquée et de la psychologie de la publicité. Il a écrit deux livres sur ce dernier sujet, qui en était encore à ses débuts.

Innovation dans les méthodes de sélection

Un point tournant dans sa carrière était quand il est passé de la théorie pour expliquer les éléments psychologiques trouvés dans la publicité, de prendre le plan pratique pour concevoir des ventes plus efficaces. Grâce à cela, il a reçu de nombreuses instructions sur les méthodes de sélection pour obtenir le personnel nécessaire à certaines tâches.

Pendant la Première Guerre mondiale, Scott et plusieurs de ses collègues universitaires ont décidé d'offrir leurs services au pays. Il a demandé à être autorisé à mettre en œuvre ses connaissances en matière de sélection pour élire des officiers scientifiques; Les premiers tests ont été un succès et la méthode a été utilisée pour la sélection de plus de membres de la marine.

Il a reçu la Médaille du service distingué en 1919 pour ses contributions innovantes a été élu président de l'Association américaine de psychologie cette année. En 1920, il fonda sa propre entreprise pour la sélection du personnel industriel, ce qui fut un succès immédiat.

En tant que président de l'Université Northwest

Il a été nommé président de l'Université du Nord-Ouest en 1921 et au cours de cette période améliorée considérablement leurs finances.

En outre, Scott a inauguré les écoles de journalisme et de discours. Il a optimisé l'administration du campus, en convertissant ses Alma mater dans une école privée autonome et prestigieuse.

Il a vécu dans l'Illinois avec sa femme pour le reste de sa vie, où il a continué à travailler à l'université et éditeur de manuels scolaires transformés. Walter Scott Dill est mort le 23 Septembre 1955 d'une hémorragie cérébrale à l'âge de 86 ans.

Les contributions

Walter D. Scott a révolutionné les méthodes de la psychologie appliquée dans le domaine industriel de la publicité lorsque cela était une pratique nouvelle.

Grâce à leur connaissance de la psychologie standardisée -Influence de Wundt- mis au point un système efficace de recrutement, en perpétuel changement des processus de recrutement dans les institutions.

Psychologie appliquée en publicité

Dans ses premières incursions dans la publicité par le biais de la psychologie, Scott axée sur l'application de leurs connaissances dans le domaine de l'art, de ne pas expliquer théoriquement, comme il était d'usage par les savants de l'époque.

Contrairement à d'autres chercheurs qui ont étudié les éléments visuels de la publicité (couleur, iconographie, typographie), Scott est allé plus loin et a pris en compte les aspects psychologiques, tels que les croyances et les aspirations du public devait arriver.

Il a en outre émis l'hypothèse que la persuasion client est irrationnel, mesuré et ne pas dépendre des besoins.

Une autre de ses contributions importantes concernait le domaine de la publicité, car il utilisait des statistiques et des données concrètes pour trouver ce que le client souhaitait par le biais d’enquêtes.

Par exemple, on a découvert que les chiffres rectangulaires sont beaucoup plus efficaces que les carrés pour attirer l’attention des clients.

Innovation dans le domaine de la sélection du personnel

Après avoir acquis une vaste expérience dans l'exécution de tests standardisés pour l'industrie de la publicité, Scott a appliqué ses connaissances à la sélection des officiers américains lors de la Première Guerre mondiale. Le succès a été tel que sa méthode a été mise en œuvre pour la sélection des corps et des brigades complètes avec des tâches spécifiques.

La sélection standardisée est née telle que nous la connaissons aujourd'hui. Grâce à sa méthode quantitative, il était possible de choisir les officiers et les caporaux plus aptes à différentes tâches, rendant la stratégie et le combat beaucoup plus efficaces. Le succès fut tel que Scott ramènera ses connaissances au métier.

Il a fondé sa propre société avec des bureaux à Chicago et à Philadelphie. la première année, il offrait des services à plus de 40 industries et entreprises différentes.

Leurs tests standardisés ont amélioré la gestion des entreprises et, par conséquent, cela a constitué une amélioration pour la réalisation des objectifs.

Les contributions révolutionnaires de Walter Dill Scott sont actuellement examinées par des professionnels de la psychologie industrielle, des théoriciens de la publicité et de la psychologie quantitative.

Références

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Encyclopédie AdAge de la publicité. Récupéré sur adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychographie Récupéré de faculty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: psychologue industriel pionnier. The Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Récupéré de hbr.org
4. Archives de l'Université Northwestern (s.f.) Walter Dill Scott. Les présidents du nord-ouest. Récupéré de library.northwester.edu
5. Étude (s.f.) Psychologie industrielle-organisationnelle: histoire, mouvement et Walter Dill Scott. Cours de psychologie Récupéré de study.com