Histoire de la publicité portrait, fonctionnalités, exemples

Le portrait publicitaire est une branche de la publicité qui s'appuie sur la photographie pour représenter une personne ayant un certain style de vie, afin de vendre un produit ou un service.

On pourrait dire que l'objectif principal du portrait publicitaire est de recréer une réalité possible pour le consommateur final. Ceci est donné grâce à l'identification que l'individu ressent par rapport à la personne représentée.

Il convient de noter que pour y parvenir, il est nécessaire d’inclure une série d’éléments sémiotiques, psychologiques et marketing afin que l’intention du message à transmettre soit remplie.

De l'éclairage, l'utilisation des couleurs, la typographie et la décoration, chaque élément remplit des fonctions spécifiques. Rien n'est laissé au hasard.

Index

• 1 histoire
  • 1.1 Après la seconde guerre mondiale
• 2 types de portraits publicitaires
  • 2.1 Le célèbre portrait
  • 2.2 Le portrait anonyme
• 3 codes de composition dans le portrait publicitaire
  • 3.1 Le look
  • 3.2 Le corps
  • 3.3 Le sourire
• 4 caractéristiques
• 5 exemples de portrait de publicité célèbre
• 6 références

Histoire

Le portrait publicitaire est devenu populaire peu après l'apparition de la photographie au XIXe siècle. Cela était dû en grande partie aux vendeurs de rue et aux photographes qui offraient leurs services de portraitistes. Petit à petit, le tableau était en retrait pour laisser la place à cette pratique.

L'apparition de ce phénomène a eu deux effets:

Échantillon de qualités

Ils ont commencé à former une série d'initiatives artistiques afin de montrer les qualités physiques, psychologiques ou émotionnelles de la représentation. Cela a été renforcé par l’utilisation de scènes, de costumes, de lumières et d’objets placés pour améliorer l’image à réaliser.

De plus, cela a permis de comprendre l’importance des poses, de la position du corps et de l’éclairage, qui fournissaient une série de nouvelles significations encore présentes dans l’image.

Popularité

Les portraits sont devenus de plus en plus populaires et sont devenus l'un des domaines les plus lucratifs de l'industrie.

Cependant, la rencontre de la photographie et de la publicité a débuté dans les années 1990 au 20ème siècle, principalement en raison de la divulgation des principes de la publicité grâce à l'école allemande du Bauhaus.

Après la seconde guerre mondiale

Après la Seconde Guerre mondiale, l’économie mondiale était en plein essor. Les bases du capitalisme de consommation seraient établies.

Les images seraient la langue principale d'une nouvelle génération de consommateurs. Grâce au développement rapide, à la production et à l’impact visuel générés par la photographie, ce sera le support idéal pour la publicité tant dans les médias imprimés que dans les médias extérieurs.

La photographie et son application dans la publicité ont mis en évidence quelques faits importants:

• La possibilité de représenter fidèlement des scénarios et des personnes, ce qui servira à construire la base persuasive du message.
• Cette image capable de traverser le réel génère aussi le besoin de cette possibilité observée devient un rêve, une aspiration.

Types de portraits publicitaires

Le portrait publicitaire vaut deux types de représentation:

Le fameux portrait

L'utilisation d'un personnage socialement reconnu date des origines de la publicité et ne semble pas perdre de sa validité même s'il s'agit d'une ressource déjà popularisée.

C'est une tactique de persuasion qui implique un message subliminal de réussite, le rendant très efficace.

Le portrait anonyme

Il offre une perspective légèrement plus terrestre que la précédente, mais avec le même objectif: le sujet se sent identifié avec ce qu'il observe.

Codes de composition dans le portrait publicitaire

Trois éléments puissants contribueront à créer une image attrayante et convaincante:

Le regard

Cela peut être vers la caméra, entrouverte ou de manière onirique. Avec cela, une connexion directe avec le spectateur est réalisée, générant à son tour une sorte de complicité avec elle.

Le corps

Les poses et les positions du corps ont un poids puissant dans l'image. Celles-ci peuvent dénoter l'idéalisation, la satisfaction et la réussite.

Un exemple de ceci sont les photographies de mode où le personnage principal utilise le produit presque sur un coup de tête.

Le sourire

Dans ce cas, il convient de noter que ce geste a également un effet important. C'est une caractéristique de la publicité contemporaine, bien qu'elle ne soit appliquée que dans certaines circonstances.

À travers l'utilisation de ces ressources, qui affectent également le comportement et l'attitude, le portrait publicitaire cherche à générer de l'attraction et du magnétisme à travers l'image et à susciter le désir, sans tenir compte des différences de classe sociale, d'éducation. , race ou sexe.

En bref, cela ne concerne que la présentation d'un produit et encourage son achat.

Caractéristiques

Les caractéristiques les plus marquantes du portrait publicitaire sont les suivantes:

-Le but principal est la vente d'un produit.

-Utiliser l'utilisation d'un personnage célèbre ou anonyme pour attirer le consommateur et éveiller le besoin de consommer le produit ou le service présenté.

-L'application du portrait publicitaire s'étend également à la promotion des marques commerciales et personnelles.

-L'éclairage, la garde-robe, la coiffure, la scène, les poses et les regards sont les principaux éléments qui nourrissent l'image finale et la force du message.

-Les principaux codes pour le portrait publicitaire sont: le look, le corps et le sourire.

-Bien qu'il ait une aura onirique, il cherche à faire comprendre au spectateur ce qui est représenté dans l'image.

Exemples de portrait publicitaire célèbre

Nicolas Cage:

Cristiano Ronaldo:

Messi:

Références

1. Qu'est-ce qu'un portrait documentaire et un portrait publicitaire? (s.f) En Brainly. Récupéré: 16 février 2018. Dans Brainly de brainly.lat.
2. Coronado et Hijón, Diego. (2000). Art, photographie et publicité. En institution Récupéré: 16 février 2018. Dans Institucional de institucional.us.es.
3. Photographie de portrait. (s.f) Dans Wikipedia. Récupéré: 16 février 2018. Dans Wikipedia de en.wikipedia.org.
4. Portrait photographique (s.f) Dans Wikipedia. Récupéré le 16 février 2018. Dans Wikipedia de es.wikipedia.org.
5. Qu'est ce que la photographie commerciale? (s.f) À Londres Photographes. Récupéré le 16 février 2018. À Londres Photographes de London-photographers.org.
6. Qu'est ce que la photographie commerciale? (s.f) Dans les digicams de Steve. Récupéré: 16 février 2018. Dans Steve Digicam de steves-digicams.com.