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Quels sont les éléments d'une annonce publicitaire?
Le éléments d'une publicité ce sont la balle, l'image de référence, le titre, le corps, l'appel à l'action, le slogan et les coordonnées.
D'une manière générale, toutes les publicités, qu'elles soient imprimées, affichées sur des panneaux d'affichage, dans des brochures ou même dans des médias audiovisuels, comportent essentiellement les mêmes éléments.
Pour qu'une publicité soit efficace, elle doit promouvoir les produits et / ou services qu'elle offre et persuader le client potentiel d'opter pour cette option.
Pour ce faire, les annonces doivent présenter des informations brèves, concises, efficaces et surtout très convaincantes.
Quels sont les éléments qui composent une annonce publicitaire?
Plus la publicité est structurée et cohérente, plus elle générera d’impact sur l’audience, favorisant la popularité du produit ou du service promu.
Une publicité comporte certains éléments clés pour assurer son efficacité. Ensuite, les éléments essentiels de ce type de publicité:
Balazo
C'est une phrase courte et très frappante, similaire à un titre, qui introduit le contenu exprimé dans le message publicitaire.
La puce, également sous forme de puce, pour sa mention en anglais, synthétise l’essence de la publicité et encourage à en poursuivre les détails.
Image référentielle
L'image de référence est l'utilisation du logo (logo de la marque), des photographies faisant référence au message publicitaire ou des deux ressources en parallèle.
Le logo est un visuel distinctif de la société ou du produit et favorise la mémoire de la marque dans le subconscient du consommateur.
Ce type de publicité comporte également des photographies ou des illustrations qui soutiennent le message de la publicité, du point de vue visuel.
En règle générale, il s’agit de modèles ou de personnes célèbres associées à la marque, qui utilisent le produit ou le service faisant l’objet de la promotion.
En-tête
Dans cette section, l’idée principale de la publicité est exprimée de manière brève et concise. L'en-tête est l'un des éléments les plus frappants et les plus attractifs de l'annonce.
Dans une large mesure, cela dépend de l'en-tête que le client potentiel continue ou non de détailler le message publicitaire. Il est généralement présent en haut de la publicité, et son contenu doit activer la curiosité du consommateur.
Corps
C'est le coeur de la publicité. Le corps détaille les avantages du bien ou du service promu. En substance, il résume les informations d'intérêt pour le lecteur.
Le contenu du corps de la publicité est un élément décisif pour renforcer l'intention d'achat des consommateurs. Cette section doit être alignée avec la puce de la publicité.
Appel à l'action
Une fois que le client potentiel a été persuadé des éléments ci-dessus, l'appel à l'action indique explicitement ce qu'il doit faire pour acquérir le bien ou le service promu.
Dans cette partie, des phrases du style suivant sont utilisées: "Appelez maintenant!", "Offre valable jusqu'à la fin du mois", "Acheter maintenant", etc.
Slogan
Le slogan est une phrase caractéristique de la marque, généralement ingénieuse et simple à retenir. Il accompagne généralement le logo et remplit la fonction de renforcer l'image de la marque auprès du consommateur.
Information de contact
L'annonceur fournit les informations de contact de sorte que si le client potentiel a des doutes ou des suggestions sur le bien ou le service promu, il sera pris en charge de la meilleure manière.
Cette partie comprend des numéros de téléphone, des pages Web, des informations sur les réseaux sociaux, etc.
Références
- Petit guide sur les éléments qu'une bonne publicité doit avoir (2015). Récupéré de: merca20.com
- Brookins, M. (s.f.) Les cinq parties d'une publicité. The Voice of Houston Journal. Houston, États-Unis Récupéré de: pyme.lavoztx.com
- Quelles sont les parties d'une publicité? (s.f.) Récupéré de: clickprinting.es
- Neira, A. (2014). Éléments fondamentaux d'une publicité. Récupéré de: imagenios.com
- Pereira, J. (2014). L'annonce et ses éléments. Récupéré de: mercadeo.com